Cinema
iQIYI quer transformar streaming em rede social de conteúdo gerado por IA
A iQIYI lançou o Nadou Pro, uma suíte com dezenas de agentes de IA para roteiro, direção, design visual, edição e renderização. A promessa é ousada: colocar no mercado, ainda em 2026, um filme totalmente gerado por IA com apelo comercial.
A corrida pelo primeiro grande filme comercial gerado por inteligência artificial ganhou um novo protagonista: a iQIYI, uma das maiores plataformas de streaming da China e frequentemente chamada de “Netflix chinesa”. Durante sua conferência anual de conteúdo, a empresa apresentou o Nadou Pro, uma plataforma de produção audiovisual baseada em IA que pretende automatizar praticamente todas as etapas de criação de filmes e séries — do roteiro ao storyboard, da direção visual à edição e renderização final.
A ambição não é pequena. Segundo informações publicadas pela Bloomberg e repercutidas pelo Gizmodo, o CEO da iQIYI, Gong Yu, afirmou que a empresa espera que a IA produza a maior parte de seus novos filmes e séries nos próximos cinco anos. A plataforma já teria uma primeira leva de 16 obras feitas com o Nadou Pro, incluindo ficção científica, fantasia, drama histórico e produções contemporâneas.
O Nadou Pro é apresentado pela própria iQIYI como o primeiro “agente de IA” chinês voltado à produção profissional de cinema e televisão. Na prática, a ferramenta funciona como um estúdio audiovisual sintético: ela integra cerca de 70 agentes de IA responsáveis por tarefas como escrita de roteiro, planejamento de cena, direção, design visual e edição. A empresa afirma que o sistema já vinha sendo testado internamente desde 2025 em projetos de filmes, dramas e animações.
A estratégia da iQIYI não é apenas lançar uma ferramenta. É reorganizar o próprio modelo de streaming. Gong Yu defende uma transição de plataformas centralizadas — onde poucos executivos escolhem o que o público vai assistir — para um ecossistema mais parecido com uma rede social audiovisual, com criadores produzindo e publicando conteúdo com apoio de IA. Em março, o executivo já havia dito que a IA poderia reduzir o custo de produção em uma ordem de grandeza, aumentar o número de criadores em pelo menos uma ordem de grandeza e multiplicar a quantidade de obras disponíveis.
A ideia é simples e brutal: se o audiovisual tradicional é caro, lento e dependente de grandes equipes, a IA entra como linha de montagem. Menos diária de set, menos logística, menos câmera, menos locação, menos espera. Mais renderização. Mais protótipo. Mais volume. É o tipo de discurso que arrepia sindicatos, diretores de fotografia, atores, roteiristas e produtores — mas que faz brilhar os olhos de plataformas pressionadas por custo, concorrência e queda de margem.
E a iQIYI precisa mesmo encontrar uma nova curva de crescimento. Em 2025, a empresa registrou receita anual de RMB 27,29 bilhões, cerca de US$ 3,9 bilhões, uma queda de 7% em relação a 2024. No quarto trimestre, voltou a crescer 3% ano contra ano, mas o cenário ainda é de pressão sobre o velho modelo do streaming: conteúdo caro, disputa feroz por atenção e concorrência direta com vídeos curtos, microdramas e plataformas sociais.
A China, aliás, já entendeu que o audiovisual não será disputado apenas entre Netflix, Disney, Amazon e Tencent Video. A disputa agora passa por quem controla a infraestrutura de geração audiovisual. A iQIYI quer usar modelos de empresas como Alibaba e ByteDance na versão doméstica do Nadou Pro, enquanto a versão internacional deve se conectar ao Google Veo 3.1, segundo a Bloomberg.
O movimento também vem acompanhado de uma estratégia delicada: o uso de atores digitais. A iQIYI afirmou que mais de 100 artistas teriam concordado em participar de um banco de performers para licenciamento de imagem em produções com IA. A reação foi imediata nas redes chinesas. Fãs e profissionais questionaram o risco de substituição de atores reais, enquanto alguns artistas citados tentaram se distanciar da iniciativa.
Gong Yu ainda colocou lenha na fogueira ao sugerir que filmagens com atores reais poderiam se tornar, no futuro, algo cada vez mais raro — quase uma espécie de “patrimônio cultural imaterial”. A frase viralizou na China não apenas por parecer provocação, mas porque toca exatamente no nervo exposto da indústria: a IA não está chegando só para ajudar no acabamento, no VFX ou no storyboard. Ela está chegando para disputar o centro da produção.
O ponto mais importante para o mercado global é que a iQIYI não está falando de clipes experimentais ou vídeos engraçadinhos de feed infinito. A aposta é em longa duração, propriedade intelectual e consumo pago. A empresa quer provar que um filme gerado por IA pode sair do território do “slop” viral e entrar na economia real do entretenimento: assinatura, bilheteria, licenciamento, publicidade e franquia.
Esse é justamente o gargalo que ainda trava o cinema com IA no Ocidente. Vídeos curtos gerados por IA viralizam o tempo todo, mas ainda falta uma obra longa, coerente, emocionalmente potente e comercialmente bem-sucedida. Hollywood experimenta, mas com medo. Netflix já usou IA em cenas finais de produção, Amazon MGM criou uma equipe interna para ferramentas de IA, e cineastas como Darren Aronofsky têm testado séries geradas com IA. Ainda assim, o grande “filme IA” que o público pagaria para ver ainda não apareceu.
O cenário ficou ainda mais simbólico depois da descontinuação do Sora pela OpenAI. Segundo a própria OpenAI, as experiências web e app do Sora foram encerradas em 26 de abril de 2026, enquanto a API deve ser descontinuada em 24 de setembro de 2026. Ou seja: enquanto o produto que inaugurou parte do hype global do vídeo generativo sai de cena, plataformas chinesas tentam ocupar o espaço com ferramentas voltadas diretamente à produção industrial.
A pergunta agora não é mais se a IA vai entrar no cinema. Ela já entrou. A pergunta é quem vai transformar IA em pipeline, pipeline em catálogo e catálogo em audiência pagante.
Para a MVAI, esse movimento confirma uma tese central: o audiovisual com IA não é um brinquedo, nem um filtro, nem uma moda de prompt. É uma nova infraestrutura de produção cultural. A câmera não morreu, o ator não morreu, o diretor não morreu. Mas todos eles entraram numa guerra com uma nova fábrica: uma fábrica que não dorme, não pede diária, não aluga locação e não precisa esperar a luz perfeita do fim da tarde.
A iQIYI está tentando ser a primeira grande plataforma a dizer isso em voz alta. E, goste-se ou não, a China acabou de colocar mais uma peça pesada no tabuleiro da revolução audiovisual.
Fonte: Gizmodo
O Google está tentando aproximar sua inteligência artificial de alguns dos ativos mais valiosos de Hollywood: seus personagens, filmes e universos culturais.
Segundo reportagens do Los Angeles Times e do The Verge, executivos da empresa vêm conversando com estúdios como Disney, Universal e Warner Bros. Discovery sobre possíveis acordos para licenciar propriedade intelectual e permitir seu uso em modelos e produtos de IA. Nenhum grande acordo deste tipo foi oficialmente anunciado até agora.
A negociação mostra que a próxima guerra da inteligência artificial pode não ser travada apenas em GPUs, benchmarks ou qualidade de geração.
Ela será também uma guerra por cultura.
Quanto vale Darth Vader para uma IA?
De acordo com o The Verge, citando informações do Los Angeles Times, uma negociação envolvendo um único personagem de um grande estúdio poderia chegar a dezenas de milhões de dólares. Pacotes maiores, envolvendo bibliotecas inteiras de personagens, poderiam elevar esses contratos para cifras muito maiores.
Para o Google, não se trata apenas de conseguir material para desenvolver modelos melhores.
Imagine abrir uma ferramenta de IA e poder criar legalmente uma imagem ou um vídeo com personagens de Disney, Pixar ou outros grandes universos do entretenimento.
É uma diferença enorme entre gerar “um guerreiro espacial parecido com Darth Vader” e gerar Darth Vader oficialmente licenciado.
O segundo caso transforma um experimento tecnológico em produto cultural reconhecível por bilhões de pessoas.
O Google já está entrando em Hollywood
A aproximação não começou agora.
Em junho, Google DeepMind e A24 anunciaram uma parceria de pesquisa para desenvolver novos processos de produção utilizando inteligência artificial. O Google também realizou um investimento no estúdio, embora oficialmente não tenha divulgado o valor.
A DeepMind mantém ainda colaboração com a Primordial Soup, empresa fundada pelo diretor Darren Aronofsky, para experimentar o Veo na produção audiovisual.
Ao mesmo tempo, concorrentes seguem caminho semelhante.
A Runway aprofundou em 2026 sua parceria com a Lionsgate. As empresas anunciaram um programa conjunto para desenvolver novas propriedades intelectuais e projetos audiovisuais utilizando inteligência artificial. A Lionsgate também adquiriu participação na Runway.
Ou seja: tecnologia e entretenimento estão começando a se misturar institucionalmente.
O problema não é apenas tecnológico
Existe, porém, um obstáculo que nenhum novo modelo resolve sozinho: confiança.
Pesquisa do Pew Research Center publicada em 2026 mostra que 40% dos adultos americanos esperam um impacto negativo da IA sobre a sociedade, contra apenas 16% que enxergam um impacto predominantemente positivo.
Entre pessoas de 18 a 29 anos, o pessimismo é ainda maior: 48% esperam impacto negativo sobre a sociedade.
Em outra medição do Pew, realizada em junho de 2026, 55% dos adultos de 18 a 29 anos disseram estar mais preocupados do que empolgados com o avanço da inteligência artificial.
É aqui que Hollywood se torna particularmente valiosa.
Personagens conhecidos, cineastas respeitados e grandes franquias podem oferecer algo que nenhuma atualização de software consegue fabricar rapidamente:
legitimidade cultural.
Mas Hollywood também corre riscos
Os estúdios têm razões para negociar.
IA pode reduzir custos, acelerar pré-produção, criar efeitos, storyboards, versões, dublagens, publicidade e permitir novas formas de produção.
Mas existe uma diferença enorme entre usar IA como ferramenta de produção e entregar bibliotecas inteiras de propriedade intelectual para empresas de tecnologia.
Hollywood precisa decidir até onde pretende abrir essa porta.
Porque personagens, atores, roteiristas e universos cinematográficos não são simplesmente dados.
São ativos culturais construídos durante décadas.
E esse talvez seja o ponto mais importante dessa nova disputa.
Durante alguns anos, parecia que Hollywood precisava desesperadamente das empresas de inteligência artificial para acompanhar a próxima revolução tecnológica.
Agora começa a aparecer o outro lado da equação:
as empresas de IA também precisam desesperadamente de artistas, personagens, histórias e cultura.
Modelos conseguem gerar bilhões de imagens.
Criar algo que bilhões de pessoas realmente se importem em assistir continua sendo outro problema.
E talvez seja justamente aí que Hollywood ainda tenha a carta mais valiosa na mão.
Fontes: The Verge, Los Angeles Times, Google DeepMind, Runway e Pew Research Center.
Cully Hill Boys usa roteiro profissional, rostos licenciados e uma pilha de modelos generativos para mostrar até onde o cinema com IA chegou. Mas também deixa uma coisa clara: tecnologia sozinha ainda não sabe contar uma boa história.
A inteligência artificial já consegue gerar cenas espetaculares. O problema sempre foi juntar essas cenas e fazer aquilo parecer um filme.
Cully Hill Boys, novo projeto da plataforma Higgsfield AI, tenta atravessar justamente essa fronteira. E o resultado é interessante por uma contradição: quanto mais o filme se aproxima do cinema tradicional, mais evidente fica a quantidade de trabalho humano por trás dele.
A história acompanha três rappers do leste de Londres que roubam por acidente o dinheiro de um criminoso. O roteiro foi escrito por Timothy Wayne Planagan e circulou anteriormente pela Black List, plataforma conhecida por revelar roteiros ainda não produzidos. O projeto também apareceu entre os finalistas de roteiro de longa-metragem do London Independent Story Prize.
A Higgsfield adquiriu os direitos para uma adaptação com IA, enquanto Planagan manteve os direitos para uma eventual produção convencional. É uma solução contratual particularmente interessante para uma indústria que ainda tenta entender como negociar obras entre esses dois mundos.
Atores que nunca foram ao set
Mikyle “N3on” Rafiq, Matt Kiatipis e o lutador Israel Adesanya aparecem como protagonistas — mas nenhum deles precisou filmar as cenas.
Segundo o The Verge, os três licenciaram suas imagens para que versões digitais fossem utilizadas na produção.
Esse detalhe importa.
Num momento em que Hollywood discute justamente consentimento, imagem e reprodução digital de artistas, Cully Hill Boys aposta no licenciamento explícito em vez de simplesmente fabricar rostos sem autorização.
Uma fábrica de modelos — comandada por humanos
O filme também mostra que “feito com IA” está longe de significar apertar um botão.
Claude foi usado na elaboração de prompts; tecnologias da ByteDance participaram da geração de vídeo; outras ferramentas entraram em imagens e edição. A própria Higgsfield já descreve fluxos de produção em que roteiro, referências de personagens, cenários, enquadramentos e prompts são preparados antes da geração propriamente dita.
O Seedance 2.5, promovido pela empresa, promete clipes de até 30 segundos, áudio sincronizado, referências multimodais e resolução de até 4K — avanços importantes diante dos poucos segundos que durante anos limitaram o vídeo generativo.
Mas há uma pedra no caminho.
Prompts divulgados pela produção fazem referências diretas às linguagens de Guy Ritchie e Edgar Wright. Isso recoloca no centro uma das grandes questões da IA generativa: até onde vai inspiração estética e onde começa a apropriação de trabalho usado para ensinar os modelos?
A discussão não é abstrata. Em fevereiro, a SAG-AFTRA criticou publicamente vídeos produzidos com Seedance envolvendo reproduções de artistas, enquanto a Disney também reagiu ao uso de suas propriedades intelectuais.
Talvez essa seja a verdadeira notícia
Cully Hill Boys ainda apresenta defeitos típicos do audiovisual generativo: textos incompreensíveis em cena, algumas interações estranhas e personagens que nem sempre parecem compartilhar o mesmo espaço emocional.
Mesmo assim, existe uma mudança importante acontecendo.
A IA começa a deixar de ser apenas uma máquina de produzir clipes impressionantes para entrar num território muito mais complicado: contar histórias longas.
E o experimento da Higgsfield acaba produzindo uma resposta curiosa para quem imagina um futuro de cinema totalmente automatizado.
Quanto melhor o filme fica, mais importantes parecem ser o roteirista, os diretores, os atores que autorizaram suas imagens e as pessoas tomando decisões atrás das máquinas.
A IA pode mudar radicalmente os meios de produção.
Mas cinema ainda precisa de alguém querendo dizer alguma coisa.
Fontes: The Verge; Higgsfield AI; London Independent Story Prize; Variety/SAG-AFTRA.
Uma tarântula gigante divide sua toca com um sapo minúsculo no chão úmido da Amazônia. A cena parece saída de um documentário clássico da BBC: luz baixa, câmera próxima, movimentos pacientes, textura de natureza filmada com equipamento caríssimo.
Só que nada disso foi filmado.
O curta Guardians of the Burrow, da criadora australiana Jodie Heenan, é um documentário de vida selvagem inteiramente gerado por inteligência artificial. A obra simula uma cena raríssima: a parceria entre uma tarântula amazônica e um pequeno sapo conhecido como dotted humming frog, uma relação observada por biólogos, mas extremamente difícil de registrar em vídeo dentro de uma toca subterrânea.
A ideia do filme não é inventar uma criatura fantástica. É fazer o contrário: usar IA para visualizar algo que existe na natureza, mas quase nunca foi captado por câmeras convencionais.
Segundo o The Guardian, Heenan apresenta o curta como uma espécie de “documentário impossível”: uma tentativa de mostrar, com aparência realista, um comportamento natural que seria muito difícil de filmar sem interferir no ambiente. O filme venceu uma premiação no OMNI International AI Film Festival, realizado em Sydney, em uma edição dedicada ao cinema feito com ferramentas generativas.
A relação entre sapos pequenos e tarântulas é uma das parcerias mais curiosas da natureza. Em algumas regiões da América do Sul, pequenos anfíbios vivem próximos às aranhas e se beneficiam da proteção da toca. Em troca, eles podem comer formigas e pequenos insetos que ameaçariam os ovos da tarântula. É uma relação descrita como mutualismo ou comensalismo, dependendo da interpretação científica.
É justamente aí que o curta toca num ponto sensível: se a cena representa um fenômeno real, mas foi criada por IA, ela ainda pode ser chamada de documentário?
A resposta depende da transparência. Guardians of the Burrow não tenta esconder sua origem artificial. O próprio material de divulgação afirma que o filme foi criado com IA e apresenta a tecnologia como uma “nova câmera” para visualizar o que seria quase inacessível a uma equipe tradicional.
O caso é importante porque mostra uma mudança de fase. A IA no audiovisual não está mais restrita a monstros, ficção científica ou vídeos de impacto nas redes sociais. Ela começa a entrar em territórios antes associados à paciência, observação e registro direto do real — como o documentário de natureza.
Isso abre possibilidades enormes. Cientistas, educadores e cineastas podem recriar ambientes microscópicos, comportamentos raros, ecossistemas ameaçados e cenas históricas da vida animal sem colocar espécies em risco. Também pode democratizar a produção: um criador independente passa a competir visualmente com estruturas que antes exigiam grandes equipes, viagens, câmeras especiais e orçamentos altos.
Mas o risco também é evidente. Se o público não souber o que foi filmado, o que foi simulado e o que foi reconstruído com base científica, a IA pode transformar o documentário em uma zona cinzenta entre conhecimento e ilusão.
Por isso, o futuro desse tipo de obra talvez não dependa apenas da tecnologia, mas de uma nova ética de exibição. O espectador precisa saber quando está diante de uma imagem captada no mundo real, quando está vendo uma reconstituição e quando a cena foi totalmente gerada por IA.
Guardians of the Burrow funciona porque assume sua natureza híbrida. Não vende a IA como prova, mas como linguagem. Não substitui a pesquisa de campo, mas propõe uma forma de imaginar visualmente aquilo que a ciência já conhece e a câmera ainda não alcançou.
No fim, o curta deixa uma pergunta maior para o cinema: a IA pode mentir com aparência de verdade — mas também pode revelar verdades que nunca conseguimos filmar.
A diferença entre uma coisa e outra será a honestidade de quem cria.
